미국북미신제품 런칭 · 파티종료
레어 뷰티 'Rare Eau de Parfum' 향수 론칭 이벤트 (뉴욕)
Rare Beauty Rare Eau de Parfum Launch (New York)
셀레나 고메즈가 레어 뷰티의 첫 향수 'Rare Eau de Parfum' 출시를 뉴욕에서 기념했다. 고메즈는 컬트 가이아 드레스를 입고 등장했으며, 브랜드는 긁으면 바닐라 향이 퍼지는 스크래치 앤 스니프 빌보드까지 거리로 캠페인을 확장했다.
연령 · 성별
섭외 라인업
Selena Gomez· 창업자·주인공Rare Beauty· 주최 브랜드
진행 내용
첫 향수 Rare Eau de Parfum 공개, 셀레나 고메즈 등장(컬트 가이아 Renata 가운), 글래머와 친근함을 결합한 나이트 이벤트, 도심 스크래치 앤 스니프(바닐라 향) 빌보드 캠페인
결과 · 성과
Red Carpet Fashion Awards 등이 셀레나 고메즈의 룩과 함께 향수 론칭 나이트를 보도했다. 메이크업·스킨케어로 성장한 레어 뷰티의 향수 카테고리 첫 확장으로, 후각을 활용한 스크래치 앤 스니프 옥외 광고가 화제 요소로 작동했다.
반응
“Selena Gomez marked the launch of her Rare Eau de Parfum with a night in New York that blended glamour, fun, and just the right amount of personal flair.”
기획 아이디어
향수라는 후각 제품을 옥외 광고(스크래치 앤 스니프 빌보드)로까지 '냄새 맡게' 만들어 제품 속성과 미디어 채널을 일치시킨 점, 창업자 셀럽의 직접 등장으로 론칭 밤을 콘텐츠화한 점이 참고된다.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.