미국북미신제품 런칭 · 파티종료
텔파 첫 플래그십 스토어 오픈 (소호, 408 브로드웨이)
Telfar Flagship Store Grand Opening (SoHo)
텔파가 첫 영구 브릭앤모르타르 플래그십을 소호 408 브로드웨이에 오픈했다. 약 928㎡(1만 sqft) 규모로 매장 중앙에 TV 스튜디오를 두어 방문객이 직접 콘텐츠를 촬영·송출하는 인터넷 기반 브랜드 철학을 공간화했다.
연령 · 성별
섭외 라인업
Telfar Clemens· 창립 디자이너Babak Radboy· 크리에이티브 디렉터
진행 내용
TV 스튜디오에서의 실시간 콘텐츠 촬영·디지털 스크린 송출, 오픈 마이크 콘테스트와 무료 백 증정, 전 사이즈·전 컬러 시그니처 쇼핑백 상시 판매
결과 · 성과
그랜드 오프닝에 2,000명 이상이 몰렸고 Essence·Dazed·Fashionista·Highsnobiety·PIN-UP 등이 대대적으로 보도했다. '모두에게 열려 있고 영원히 열려 있다'는 브랜드 메시지와 함께 럭셔리 스트리트웨어 진화의 상징적 사건으로 평가됐다.
반응
“Over 2,000 people showed up for the grand opening.”
“In pictures: the best fits from Telfar's big NYC store opening”
기획 아이디어
리테일 매장 안에 TV 스튜디오를 심어 고객이 직접 브랜드 콘텐츠 생산자가 되게 한 점, '오픈 포에버'·오픈마이크·무료 증정으로 커뮤니티 이벤트화한 점이 핵심. 매장 오픈을 단순 판매가 아닌 미디어 플랫폼 런칭으로 설계한 발상이 참고된다.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.