미국북미브랜드 팝업스토어종료
글로시에 'In the Clouds' 팝업 (윌리엄스버그) — 클라우드 페인트 플러시 블러시 론칭
Glossier In the Clouds Pop-Up
글로시에가 신제품 '클라우드 페인트 플러시 블러시' 출시를 기념해 브루클린 윌리엄스버그 매장에서 3일간 팝업을 열었다. 구름 콘셉트의 바운시 설치물과 무료 엠보싱·샘플링·포토부스로 구성됐다.
연령 · 성별
섭외 라인업
Glossier· 주최 브랜드
진행 내용
신제품 블러시 체험, 블러시 구매 시 무료 엠보싱, 솜사탕, 포토부스, 깜짝 샘플링과 경품, 구름 콘셉트의 바운시 설치물
결과 · 성과
NYC for Free 등 현지 이벤트 미디어가 '직접 봐야 하는 바운시 설치물'로 소개하며 무료 체험형 마케팅으로 화제가 됐다. 사전 이메일 등록자에게 금요일 얼리액세스를 부여하는 구조로 방문 유입을 유도했다.
반응
“celebrating the launch of their new Cloud Paint Plush Blush ... a bouncy install that has to be seen to be believed”
기획 아이디어
신제품명(클라우드 페인트)의 '구름' 콘셉트를 공간 전체로 물성화(바운시 설치물·솜사탕)해 제품 네이밍과 체험을 일치시킨 점, 무료·포토제닉·SNS 친화로 자발적 확산을 노린 점이 참고 포인트.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.