미국북미브랜드 팝업스토어종료
e.l.f. 코스메틱 'e.l.f.ino & schmarnes 법률사무소' 팝업 (오큘러스, NYC)
The Law Offices of e.l.f.ino & schmarnes: Affordable Beauty Attorneys At Large
e.l.f. 코스메틱이 '비싼 뷰티 가격'을 풍자하는 일일 한정 팝업을 WTC 오큘러스에 열었다. 2000년대 초 미국 TV 변호사 광고 미감을 차용한 가짜 법률사무소 콘셉트로, 고가 뷰티 제품의 가격 거품을 고발하는 디스럽티브한 스턴트 마케팅이었다.
연령 · 성별
섭외 라인업
e.l.f. Cosmetics· 주최 브랜드Heidi N Closet· 퍼포먼스
진행 내용
'클레임 제기' 후 미스터리 케이스 파일을 뽑아 제품 깜짝 증정, 뉴요커들의 프레스티지 뷰티 지출액을 보여주는 대형 'Settlement Scale', 코스튬 '뷰티 변호사'와의 인터랙션
결과 · 성과
8월 13일 12:30~18:30 무료 운영, 드래그 스타 Heidi N Closet가 수석 변호사 'e.l.f.ino' 역으로 등장했다. e.l.f. 제품을 고가 럭셔리 브랜드의 '합리적 대안'으로 포지셔닝하는 메시지를 바이럴 스턴트로 전달했다.
반응
“A disruptive, highly visual experience that puts overpriced beauty on blast.”
기획 아이디어
브랜드의 핵심 가치(저가·가성비)를 '비싼 뷰티 고발'이라는 풍자 내러티브(가짜 법률사무소)로 시각화하고, 드래그 셀럽·인터랙티브 소품으로 SNS 바이럴을 노리는 일일 스턴트형 팝업.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.