레이밴 x A$AP 로키 '레이밴 클럽하우스' (아트 바젤 마이애미 2025)
Ray-Ban Clubhouse with A$AP Rocky — Art Basel Miami Beach 2025
레이밴이 아트 바젤 마이애미 비치 위크에 첫 크리에이티브 디렉터 A$AP 로키와 함께 첫 '레이밴 클럽하우스'를 열었다. 마이애미비치에서 가장 오래된 공공건물인 칼 피셔 클럽하우스를 다일간 일반 공개 설치 공간으로 꾸몄고, 로키가 디자인한 'DON'T BE DUMB' 크리스털 로고를 새긴 웨이페어러 신모델을 공개했다.
연령 · 성별
섭외 라인업
참가 예정
- 일반 대중
- 셀럽 게스트
- 아트 위크 방문객
진행 내용
디지털 갤러리·몰입형 아트 설치, A$AP 로키 셀렉트의 클래식 웨이페어러·메가 웨이페어러 신모델(크리스털 'DON'T BE DUMB' 로고) 공개, 일반 대중 무료 입장. 리아나 등 셀럽 게스트 방문.
결과 · 성과
리아나와 A$AP 로키가 명예 게스트로 등장해 행사가 마이애미 아트 위크 최고 화제 이벤트 중 하나로 꼽혔고, W Magazine·The Art Newspaper·Essence·PAPER 등 다수 매체가 보도했다. 레이밴 최초의 클럽하우스 포맷으로 A$AP 로키의 첫 크리에이티브 디렉터 데뷔를 알렸다.
반응
“Rihanna and A$AP Rocky were fashion heroes in runway looks at the Ray-Ban party in Miami.”
기획 아이디어
역사적 랜드마크를 다일간 무료 공개 설치로 전환하고, 셀럽 크리에이티브 디렉터의 한정 디자인 제품을 아트 컨텍스트에서 공개하는 협업 팝업 전략. 아트 페어 시즌의 셀럽·미디어 트래픽을 흡수하는 브랜드 액티베이션에 응용.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.