미국북미신제품 런칭 · 파티종료
스킴스 로스앤젤레스 플래그십 오픈 & 스킴스 다이너 팝업
SKIMS Los Angeles Flagship Opening & Skims Diner Pop-Up
킴 카다시안의 스킴스가 선셋 스트립에 첫 LA 플래그십(약 4,546 sqft)을 열고, 인접한 랜드마크 멜스 다이너를 '스킴스 다이너'로 변신시킨 팝업을 함께 운영했다. 매장은 라파엘 데 카르데나스 설계, 입구에 바네사 비크로프트의 12피트 조각이 놓였다.
연령 · 성별
섭외 라인업
Kim Kardashian· 창립자/셀럽Jens Grede· CEO/공동창립자Rafael de Cárdenas· 매장 디자인Vanessa Beecroft· 아티스트
진행 내용
플래그십 그랜드 오픈, 멜스 다이너 '스킴스 다이너' 팝업(시그니처 컬러 셰이크·팬케이크·버거 등), 커스텀 마네킹·라운드 픽스처 매장 연출
결과 · 성과
WWD·Hollywood Reporter·LA Mag 등 주요 매체가 스킴스의 9번째 미국 매장이자 본사 소재지 LA의 상징적 출점으로 비중 있게 보도. 멜스 다이너를 브랜드 컬러로 점거한 팝업이 SNS에서 화제가 되었고, 회사는 같은 해 13개 추가 출점 계획을 밝혔다.
반응
“Kim Kardashian Opens Skims Store in L.A.: First Look”
“Skims Opens First LA Store with Mel's Drive-In Pop-Up”
기획 아이디어
옆 건물의 유서 깊은 다이너를 통째로 브랜드화해 '먹거리 팝업+매장'을 결합. 출점 자체를 미디어 이벤트로 만든 점, 누드톤 셰이크 같은 제품-식음료 비주얼 일치 전략이 참고 포인트.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.