미국북미코스메 · 뷰티종료
펜티 뷰티 컴플렉션 카페 월드투어 NYC
Fenty Beauty Complexion Café World Tour, NY
리한나의 펜티 뷰티가 뉴욕 로어 이스트 사이드 카페를 이틀간 점거해 베이스 메이크업 라인을 알리는 카페형 팝업을 열었다. 셰이드 매칭과 DJ, 커스텀 음료·디저트, 한정 머천다이즈를 무료 RSVP로 제공했다.
연령 · 성별
섭외 라인업
Fenty Beauty· 주최 브랜드DJ Odalys· DJ
진행 내용
셰이드 매칭, DJ Odalys 공연, 커스텀 음료·디저트, Original Rose의 한정 머천다이즈 커스터마이징, Soft'lit 파운데이션·Invisimatte 파우더 등 베이스 제품 체험
결과 · 성과
글로벌 '컴플렉션 카페' 월드투어의 뉴욕 회차로, 무료 입장·RSVP 형식으로 일반 소비자 접근성을 높였다. cosmeticsbusiness 등 업계지가 펜티 카페 로드쇼를 베이스 메이크업 신제품 확장 전략으로 보도했다.
반응
“Fenty Beauty celebrates new launch with Fenty Café roadshow pop-up”
기획 아이디어
기존 카페 공간을 그대로 빌려 브랜드 컬러로 래핑하는 저비용 '카페 점거' 포맷. 식음료 경험과 셰이드 매칭을 결합해 체류시간과 SNS 인증을 동시에 끌어낸 점이 참고 포인트.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.