미국북미신제품 런칭 · 파티종료
판도라 「랩그로운 다이아몬드 디스트릭트」 론칭 (뉴욕)
Pandora Lab-Grown Diamond District Launch
판도라가 2023년 뉴욕 패션위크 기간 맨해튼 애스터 플레이스의 주차장 부지를 '랩그로운 다이아몬드 디스트릭트'로 변신시켜 「Diamonds for All」 캠페인과 신규 랩그로운 다이아몬드 컬렉션을 론칭했다. 거울 내부의 다이아몬드형 돔, 모형 매장, 핑크 푸드트럭 등으로 구성된 체험형 활성화 행사다.
연령 · 성별
섭외 라인업
Pamela Anderson· 캠페인 앰배서더/참석Halle Bailey· 참석 셀럽Ashley Park· 참석 셀럽Precious Lee· 참석 셀럽Caroline Polachek· 공연 아티스트
진행 내용
거울 내부 다이아몬드형 돔 중앙 조형물, 보석 전시 캐비닛, 핑크 카펫 포토존, 보석학자 비교 체험 스테이션, 핑크 푸드트럭(타코·버거)·칵테일, 캐롤라인 폴라첵 공연
결과 · 성과
VIP 나이트에 파멜라 앤더슨·할리 베일리·애슐리 박·프레셔스 리 등이 참석했고, 약 600명의 VIP가 모였으며 언론·SNS를 통해 약 60억 회의 미디어 임프레션을 창출했다. 판도라의 '다이아몬드 민주화' 메시지를 대중적으로 각인시킨 사례.
반응
“Pandora Turns a Parking Lot into a Lab-Grown Diamond District”
“Pandora Celebrates Launch of Lab-Grown Diamond Collection with Star-Studded Diamond District”
기획 아이디어
도심 유휴 공간(주차장)을 가상의 '다이아몬드 거리'로 변신시켜 랩그로운 다이아의 접근성·대중성 메시지를 공간으로 구현하고, 셀럽·푸드트럭·공연으로 폭발적 미디어 노출을 만든 경험 마케팅.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.