미국북미협업 · 콜라보 팝업종료
스킴스 LA 플래그십 오픈 & 멜스 드라이브인 팝업
SKIMS LA Flagship Opening & Mel's Drive-In Pop-Up
킴 카다시안의 스킴스가 2025년 선셋 스트립에 첫 서부 플래그십(약 4,546sqft)을 열고, 인접한 상징적 다이너 멜스 드라이브인을 4월 2~6일 브랜드 테이크오버로 운영했다. 매장은 라파엘 데 카르데나스가 디자인했고 바네사 비크로프트의 3.6m 조각이 입구를 장식한다.
연령 · 성별
섭외 라인업
SKIMS· 주최 브랜드Mel's Drive-In· 협업 장소 파트너Rafael de Cárdenas· 매장 디자이너Vanessa Beecroft· 아티스트
진행 내용
선셋 스트립 첫 서부 플래그십 오픈, 멜스 드라이브인 다이너 테이크오버(버터밀크 팬케이크·누텔라 프렌치토스트·버거·밀크셰이크 등 메뉴), 한정 「Skims Loves LA」 굿즈 판매(LA 소방국 재단 기부), 토스트탭 예약
결과 · 성과
2025년 3월 뉴욕 데뷔에 이은 스킴스 첫 서부 해안 플래그십으로, 인접 다이너를 통째로 브랜딩한 체험형 오픈을 통해 화제를 모았다. 한정 「Skims Loves LA」 굿즈 수익은 LA 소방국 재단에 기부됐고, 곧 출시될 NikeSkims 협업도 예고됐다.
반응
“Skims' Opens First LA Store with Mel's Drive-In Pop-Up”
기획 아이디어
플래그십 오픈에 인접한 LA 상징 다이너를 통째로 브랜드 테이크오버로 묶어 '먹고 입는' 통합 경험을 만들고, 지역 재난(LA 산불) 기부 굿즈로 공익성과 화제성을 동시에 얻은 리테일 활성화.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.