미국북미코스메 · 뷰티종료
e.l.f. '에르피노 & 슈마르네스 법률사무소' 팝업 (오큘러스)
e.l.f. Cosmetics 'The Law Offices of e.l.f.ino & schmarnes' Pop-Up
e.l.f. 코스메틱스가 '비싼 뷰티를 고발한다'는 콘셉트로 오큘러스에서 연 하루 한정 팝업이다. 2000년대 초 법률 광고를 패러디한 가상의 '저렴 뷰티 변호사 사무소'를 무대로 꾸몄다.
연령 · 성별
섭외 라인업
e.l.f. Cosmetics· 주최 브랜드 / 主催ブランド
진행 내용
'저렴 뷰티 변호사'들의 라이브 퍼포먼스, 방문객이 '뷰티 과소비 사건'을 접수하는 인터랙티브 게임, e.l.f. Holy Grail 인기 제품 무료 증정, 무료·일반 공개
결과 · 성과
고가 뷰티를 풍자하는 e.l.f.의 가성비 브랜드 정체성을 체험형 연극으로 구현해 8월 13일 하루 동안 오큘러스 유동인구를 흡수했다. NYC 무료 이벤트·이벤트 미디어가 '디스럽티브한 비주얼 경험'으로 소개했다.
반응
“a disruptive, highly visual experience that puts overpriced beauty on blast”
기획 아이디어
브랜드의 핵심 가치(가성비)를 직접 설명하는 대신 '비싼 경쟁사 고발'이라는 풍자 내러티브와 코스튬·세트(가짜 법률사무소)로 연극화하면, 제품 없이도 강한 브랜드 메시지와 포토 콘텐츠를 만든다.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.