미국북미브랜드 팝업스토어종료
로에베 퍼퓸 '크래프티드 가든' 팝업 (록펠러 센터)
Loewe Perfumes 'Crafted Garden' Pop-Up at Rockefeller Center
로에베 퍼퓸이 미국 최초의 단독 매장 형태로 연 팝업으로, 글로벌 시리즈 '크래프티드 가든'의 일환이다. 록펠러 센터에서 향수·홈 향 포트폴리오 전체를 선보였다.
연령 · 성별
섭외 라인업
Loewe Perfumes· 주최 브랜드 / 主催ブランドMolo Design· 인스톨레이션 디자인 / インスタレーションデザイン
진행 내용
Molo Design의 재활용 소재 벌집형 식물학 구조 인스톨레이션, 크래프티드 컬렉션 신규 오 드 퍼퓸 3종(로스티드 바닐라·비터스위트 우드·아이리스 루트) 및 홈 향(캔들·솝) 판매, 홀리데이 캡슐 캔들 3종
결과 · 성과
LVMH 산하 로에베 퍼퓸의 미국 첫 단독 리테일 거점으로, 그간 니먼 마커스·버그도프 굿맨 등 일부 편집숍에서만 유통되던 향수 라인을 직접 소비자 접점으로 끌어냈다. 도쿄 부티크·파리 플래그십 확장에 앞선 미국 진출 신호탄으로 WWD가 보도했다.
반응
“Loewe Perfumes Opens First U.S. Pop-up Store in New York”
기획 아이디어
신규 카테고리(향수)의 시장 진입을 영구 매장 대신 록펠러 센터 같은 초고유동 입지의 '아트 인스톨레이션 팝업'으로 테스트하면 리스크 없이 브랜드 세계관과 수요를 동시에 검증할 수 있다.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.