미국북미신제품 런칭 · 파티종료
로드(rhode) 세포라 입점 론칭 (뉴욕)
rhode Launches in Sephora — New York
헤일리 비버의 뷰티 브랜드 로드가 9월 4일 북미 세포라 전 매장에 처음 입점했다. 비버가 뉴욕 매장에서 프로모션과 인스토어 이벤트에 직접 등장했고, 저녁에는 비공개 VIP·인플루언서 행사가 열렸다.
연령 · 성별
섭외 라인업
Hailey Bieber· 창업자 / 創設者
진행 내용
타임스스퀘어·미드타운 등 뉴욕 세포라 매장에서의 프로모션 출연과 인스토어 이벤트, 저녁 비공개 인플루언서·VIP 행사. 헤일리 비버의 다채로운 의상 체인지가 함께 화제가 됐다.
결과 · 성과
로드 측은 이번 세포라 입점을 세포라 북미 역사상 최대 규모의 론칭으로 발표했다. 헤일리 비버가 직접 매장에 등장하며 팬·온라인의 큰 반응을 이끌었다.
반응
“Hailey Bieber, the internet salutes you.”
기획 아이디어
창업자(셀럽) 직접 매장 등장 + 인스토어 이벤트 + 저녁 VIP 행사를 하루에 묶어, DTC 브랜드의 대형 리테일 입점을 '하루짜리 도시 이벤트'로 증폭한 론칭.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.