미국북미브랜드 팝업스토어종료
e.l.f. 코스메틱스 「기브 언 e.l.f.」 뉴욕 팝업 (2025)
e.l.f. Cosmetics 'Give an e.l.f.' Pop-Up NYC
저가·가치 지향 뷰티 브랜드 e.l.f. 코스메틱스가 2025년 뉴욕에서 「기브 언 e.l.f.」 라이브 액티베이션을 열었다. 방문객이 커스텀 「ATM」에서 관심 있는 사회적 명분을 선택하면 e.l.f.가 해당 비영리단체에 기부하는 참여형 팝업으로, 빌리 진 킹·아만다 응우옌 등이 캠페인에 등장했다.
연령 · 성별
섭외 라인업
Billie Jean King· campaign ambassadorAmanda Nguyen· campaign ambassadorKatherine Legge· campaign ambassador
진행 내용
커스텀 「ATM」에서 사회적 명분 선택 시 대응 비영리단체에 기부, 캠페인 앰배서더(테니스 레전드 빌리 진 킹, 우주비행사·활동가 아만다 응우옌, 레이서 캐서린 레게 등) 연계, 제품 체험·샘플 배포.
결과 · 성과
「가성비×사회적 기부」를 결합한 체험형 팝업으로, e.l.f.의 포용성·접근성 브랜드 메시지를 오프라인에서 구현했다. 동 브랜드는 같은 시기 슈퍼볼 광고 등 스포츠·문화 마케팅을 병행하며 글로우 리바이버 립 오일을 2년 연속 베스트셀러로 끌어올렸다.
기획 아이디어
「ATM」이라는 친숙한 오브제를 기부 인터랙션 장치로 전용해 가성비 브랜드의 가치(사회 환원)를 체험으로 번역. 셀럽 앰배서더를 명분과 결합해 진정성과 화제성을 동시 확보.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.