미국북미브랜드 팝업스토어종료
스킴스 5번가 첫 플래그십 스토어 오픈 (2024)
SKIMS Fifth Avenue Flagship Store Opening
킴 카다시안의 셰이프웨어·라운지웨어 브랜드 스킴스가 2024년 12월 11일 뉴욕 5번가에 첫 플래그십 매장을 소프트 오픈했다. 약 6,570평방피트·4개 층 규모로 당시 운영 매장 중 최대였으며, 구 베르사체 매장 자리·카르티에 맨션 옆이라는 상징적 입지에 자리했다.
연령 · 성별
섭외 라인업
Kim Kardashian· founderJens Grede· CEORafael de Cárdenas Ltd.· architectVanessa Beecroft· artist
진행 내용
1층 여성 의류·라운지웨어, 2층 브라·언더웨어·란제리·셰이프웨어, 3층 남성 라인 및 노스페이스 협업 제품, 콜라보 전용 룸·VIP 쇼룸, 쇼윈도의 바네사 비크로프트 15피트 누드 조각·50여 개 다양한 피부톤·사이즈 마네킹 디스플레이.
결과 · 성과
노스페이스 협업은 온라인에서 5분 만에 완판되고 발표 당일 18만 명 이상이 가입, 첫 48시간 미디어 임팩트 밸류 540만 달러를 기록했다. 킴 카다시안은 「정말 자랑스러운 순간」이라 언급했고, 매장은 홀리데이 쇼핑 시즌에 맞춰 오픈했다.
반응
“It really is such a proud moment. When we started Skims, we obviously had high hopes, but I never thought of retail.”
기획 아이디어
유명 패션 하우스(베르사체)의 상징적 자리를 인수해 브랜드 격상 효과를 노리고, 다양한 피부톤·사이즈 마네킹과 대형 아트 조각으로 「포용성」 브랜드 메시지를 매장 공간 자체로 구현.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.