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설화수 자음생크림 팝업 '시크릿 하우스'
Sulwhasoo 'Secret House' Pop-up
아모레퍼시픽 설화수가 대표 안티에이징 제품 자음생크림을 주제로 체험형 팝업 '시크릿 하우스'를 운영했다. '인삼의 힘으로 완성한 피부 장수의 비밀'을 콘셉트로 60년 인삼 과학 연구 헤리티지를 5단계 고객 여정으로 풀어냈다.
연령 · 성별
섭외 라인업
설화수 자음생크림· 주제 제품
진행 내용
인삼 정원(오감 체험), 히든 아카이브(60년 헤리티지), 비밀 연구실(기술·효능 체험), 피부 밀도의 방, 금고 열기·굿즈 수령, 루프탑 인삼 젤라또 제공
결과 · 성과
도산 플래그십에서 9월 28일까지 운영한 뒤 현대백화점 목동, 롯데 인천·잠실, 신세계 대구 등 주요 백화점으로 순차 확대됐다. 같은 시기 중국·태국·미국 등에서도 고객·미디어 대상 이벤트를 병행하며 글로벌 안티에이징 라인 마케팅으로 연결됐다.
반응
“60년간 이어온 인삼 과학 연구를 바탕으로 한 '피부 장수'의 비밀을 체험”
기획 아이디어
제품의 핵심 성분(인삼)과 연구 헤리티지를 '정원→아카이브→연구실→효능방→금고'라는 5단계 내러티브 공간으로 전환한 방식은, 기능성 화장품 팝업의 스토리텔링 기획에 응용 가능하다.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.