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설화수 자음생크림 팝업 '시크릿 하우스'
Sulwhasoo 'Secret House' Pop-up (Dosan Flagship)
아모레퍼시픽의 한방 럭셔리 뷰티 브랜드 설화수가 대표 안티에이징 제품 자음생크림을 주제로 한 체험형 팝업 '시크릿 하우스'를 2025년 9월 12~28일 도산 플래그십 스토어에서 운영했다. '인삼의 힘으로 완성한 피부 장수의 비밀'을 테마로 60년 인삼 과학 연구를 5단계 체험 공간으로 풀어냈다.
연령 · 성별
섭외 라인업
설화수(Sulwhasoo)· 주최 브랜드임윤아 (Im Yoon-ah)· 글로벌 앰버서더
진행 내용
5단계 체험(인삼 정원 오감 체험→히든 아카이브 헤리티지→비밀 연구실 기술 학습→피부 밀도의 방 효능 체험→금고 열기 굿즈), 루프탑 인삼 젤라또, 화요일~일요일 매일 8회 운영, 카카오톡 선물하기 연계 체험 제공
결과 · 성과
글로벌 앰버서더 임윤아의 오프닝 참석으로 화제를 모았고, 도산 본점 이후 현대백화점 목동·롯데 인천·잠실·신세계 대구 등으로 확대 운영됐다. 카카오톡 선물하기와 연계해 선물 구매자에게 체험을 제공하는 옴니채널 마케팅으로 청년일보·뉴시스·아모레퍼시픽 공식 채널이 보도했다.
반응
“설화수, 자음생크림 팝업 스토어 '시크릿 하우스' 오픈”
“설화수, 도산 플래그십 스토어서 자음생크림 팝업”
기획 아이디어
단일 핵심 제품(자음생크림)의 과학적 근거(60년 인삼 연구)를 5단계 서사형 체험 공간으로 구성해 '효능을 경험으로 증명'한 뷰티 팝업. 카카오톡 선물하기 연계로 온·오프라인을 잇는 옴니채널 설계가 참고점이다.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.