한국한국주얼리 · 워치종료
골든듀(GOLDEN DEW) 'NEW ICONS' 팝업
GOLDEN DEW 'NEW ICONS' Pop-up (MM Seongsu)
국내 대표 주얼리 브랜드 골든듀가 신상품 라인 'NEW ICONS' 런칭을 기념해 2025년 6월 18일 성수동 MM성수에서 팝업을 열었다. 포토콜 행사에는 배우 혜리가 참석해 신상 주얼리를 선보였으며, VIP와 MZ세대를 동시에 겨냥하는 골든듀의 투트랙 전략의 일환으로 진행됐다.
연령 · 성별
섭외 라인업
골든듀(GOLDEN DEW)· 주최 브랜드혜리· 참석 셀럽
진행 내용
신상품 라인 'NEW ICONS' 공개, 셀럽 포토콜 행사, 성수동 팝업 공간에서 리미티드·신상 주얼리 전시, MZ세대 접점 확대 프로그램
결과 · 성과
골든듀가 전통적 VIP 고객층에 더해 성수동 팝업으로 MZ세대 유입을 노린 'VIP+MZ 투트랙' 전략의 대표 사례로 패션비즈 등이 보도했다. 셀럽 포토콜로 뉴시스·뉴스1 등 다수 매체에 노출되며 K-주얼리 마켓에서 골든듀의 리딩 브랜드 위상을 재확인했다.
반응
“골든듀 팝업행사 참석한 혜리”
“[2025 K-주얼리 마켓] 리딩 브랜드 골든듀 등 VIP+MZ 투트랙 승부”
기획 아이디어
전통 주얼리 브랜드가 성수동 팝업·셀럽 포토콜로 MZ세대 접점을 만든 사례. 신상 라인 런칭을 화제성 높은 장소·인물과 결합해 브랜드 이미지를 젊게 환기하는 리뉴얼 전략에 참고가 된다.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.