한국한국신제품 런칭 · 파티종료
제이에스티나 X 서울특별시 '서울서체 주얼리' 출시
J.ESTINA x Seoul 'Seoul Typeface Jewelry' Launch
제이에스티나가 서울특별시와 협업해 '서울서체'를 모티브로 한글 자음을 모던하게 재해석한 '서울서체 주얼리'를 2024년 12월 출시했다. K-패션이 세계적으로 주목받는 가운데 한국적인 것을 선호하는 MZ세대를 겨냥했다.
연령 · 성별
섭외 라인업
서울특별시· 협업 파트너(서울서체 IP)제이에스티나(J.ESTINA)· 주얼리 브랜드
참가 예정
- MZ 세대 소비자
- 한글·한국문화 선호 인바운드 관광객
- 면세점·백화점 고객
진행 내용
925 실버 소재로 ㅎㄱ(한글)·ㅈㅇ(제이)·ㅅㅇ(서울)을 각인한 팔찌, 초성을 담은 이어커프·귀걸이 출시. 공식 온라인몰·더현대 서울·면세점 판매, 인스타그램에서 ㅅㅇ 볼체인 팔찌 증정 이벤트 진행.
결과 · 성과
서울서체와 한글 자음의 아름다움을 주얼리로 풀어낸 관민 협업 제품으로, K-컬처 트렌드 속 한글 모티브 주얼리라는 차별화 포인트를 만들었다. 공식몰·백화점·면세점 등 멀티 채널로 판매됐다.
반응
“서울서체 및 한글의 아름다움을 알리기 위한 협업…한국적인 것을 선호하는 MZ세대 타깃”
기획 아이디어
지자체 서체 IP(서울서체)와 주얼리 브랜드를 결합해 한글 자음을 디자인 모티브로 삼고, 면세점·백화점 채널로 인바운드 관광·MZ 시장을 동시 공략하는 관민 협업 굿즈화 전략.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.