일본일본전시 · 아카이브종료
MYSTERY AT THE GROOMS' — 에르메스의 말 찾기
MYSTERY AT THE GROOMS'
에르메스가 브랜드의 원점인 '말(馬)'을 테마로 연 체험 투어형 몰입 수수께끼 이벤트. 장난꾸러기 말들이 에르메스 오브제 속으로 사라졌다는 설정으로, 참가자가 단서를 따라 제한 시간 내에 5마리의 말을 찾아낸다. 뉴욕 개최에 이어 도쿄 도라노몬에서 열렸다.
연령 · 성별
섭외 라인업
Hermès· maisonTOKYO NODE（虎ノ門ヒルズ）· venue
진행 내용
6개의 방을 순회하며 숨은 말 찾기, 에르메스 16개 메티에(제품부문)의 창조성을 인터랙티브하게 즐기는 오브제 연출, 시간제한 투어형 수수께끼 체험
결과 · 성과
온라인 예약제·입장 무료(에르메스 공식 LINE 접수)로 운영되며 약 11일간 한정 개최되었고, 패션·문화 매체가 '브랜드 전략을 보여주는 이마시브 엔터테인먼트'로 다수 보도했다. 도라노몬 힐스 TOKYO NODE를 무대로 메종의 16개 메티에를 게임형 동선에 녹였다.
반응
“オブジェの謎をめぐるイマーシブな謎解きエンターテインメント”
기획 아이디어
럭셔리 메종의 제품군(16개 메티에)을 카탈로그 전시가 아닌 '말 찾기 수수께끼 투어'라는 게임 메커닉으로 재구성해, 무료·예약제로 체험 밀도와 화제성을 동시에 끌어올린 이마시브 기획.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.