일본일본브랜드 팝업스토어종료
막스마라 'THE CAMEL, timeless' 팝업스토어
Max Mara "THE CAMEL, timeless"
막스마라가 브랜드의 상징 컬러 '카멜'을 테마로 표참도에 연 팝업스토어. 광활한 사막을 형상화한 공간과 주사위 게임(스고로쿠) 모티프 인터랙티브 인스털레이션을 통해 원모에서 코트 완성까지의 제조 공정을 영상으로 소개했다.
연령 · 성별
섭외 라인업
TWICE ツウィ· 来場セレブリティのん· 来場セレブリティ本田翼· 来場セレブリティ森星· 来場セレブリティローラ· 来場セレブリティ中村アン／滝沢眞規子 ほか· 来場セレブリティ
진행 내용
사막 콘셉트 공간 연출, 스고로쿠형 인터랙티브 인스털레이션, 카멜 소재 제조 공정 영상, 10만엔 이상 구매 시 점포별 컬렉터블 참, 테디베어 소재 한정 베스트·스톨
결과 · 성과
오픈을 기념해 TWICE 쯔위, 논, 혼다 츠바사, 모리 히카리, 로라, 나카무라 안, 타키자와 마키코 등 다수의 셀럽이 내방해 화제를 모았고, 'Remarkable Women' 이념과 연계한 여성 임파워먼트형 브랜드 팝업으로 주목받았다.
기획 아이디어
원모→코트 제조 공정을 게임형 인스털레이션으로 체험화해 '카멜=장인 정신'을 직관적으로 전달하고, 다수의 셀럽 내방으로 SNS 확산을 설계한 방식은, 소재 헤리티지를 콘텐츠로 바꾸는 럭셔리 팝업 기획의 참고가 된다.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.