중국중국신제품 런칭 · 파티종료
샤넬 '블루 드 샤넬 렉스클뤼시프' 상하이 음악 팝업
CHANEL Bleu de Chanel L'Exclusif Pop-up (Shanghai)
샤넬이 신규 향수 '블루 드 샤넬 렉스클뤼시프'를 중국에서 음악 테마 팝업으로 런칭했다. 상하이 헝산 8 허브의 헝푸 역사문화구에 데이비드 린치풍의 초현실적 블루 공간을 조성해 향수 제조 과정을 몰입형으로 풀어냈다.
연령 · 성별
섭외 라인업
Wang Yibo· 앰배서더/참석Leah Dou· 앰배서더/참석Jing Boran· 앰배서더/참석Eric Chou· 공연 아티스트
진행 내용
향수 제조 과정을 보여주는 몰입형 블루 공간(위챗 미니프로그램 예약·무료 입장), 까치를 활용한 스톱모션 캠페인(칠석 연계), JZ 클럽에서 저우싱저(에릭 저우)·제임스 리의 미니 콘서트, 넷이즈 클라우드 뮤직과 'Listen to Bleu' 공연 시리즈.
결과 · 성과
약 열흘간 운영된 음악 테마 팝업으로 향수 런칭을 도시형 문화 이벤트로 확장했다. 왕이보·도우징퉁(리아 도우)·징보란 등 앰배서더와 셀럽이 참여해 칠석 시즌 화제성을 끌어올렸고, JZ 클럽 콘서트·넷이즈 협업으로 음악 IP와 향을 연결했다.
기획 아이디어
향수 런칭을 음악·재즈 콘서트, 칠석 캠페인, 음악 스트리밍 협업과 묶어 후각을 청각·도시 문화로 확장하고, 앰배서더 셀럽으로 SNS 도달을 극대화한 감각 통합형 런칭.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.