중국중국브랜드 팝업스토어종료
젤리캣 카페 팝업 (상하이, 2025)
Jellycat CAFÉ Experience Shanghai
영국 봉제인형 브랜드 젤리캣이 상하이 플라자 66에서 카페 콘셉트 팝업을 열었다. 올해는 중국 차(茶) 문화에서 영감을 받은 테마로 리뉴얼했고, 점원이 인형 디저트를 만드는 '연기' 퍼포먼스로 몰입감을 높였다.
연령 · 성별
섭외 라인업
Bartholomew Bear· 메인 캐릭터
진행 내용
곰 캐릭터 'Bartholomew Bear'가 파티시에 역할로 디저트 제작 연출, 중국 차 문화·꽃 모티프의 상하이 한정 신상 인형 7종(399~439위안), 위챗 미니프로그램 매주 월요일 12시 예약 오픈.
결과 · 성과
국경절 연휴 예약 슬롯이 순식간에 매진돼 입장권 암표(리셀) 시장까지 형성됐다. 포장 개봉 영상이 더우인·샤오훙수 인기 트렌드에 올랐고 상하이 한정 인형은 빠르게 품절됐다. 다만 일부 점원의 무성의한 응대로 경험을 망쳤다는 비판도 있었다.
반응
“포장 개봉 영상이 더우인·샤오훙수 트렌드 리스트에 올랐다.”
“무성의한 응대가 경험을 완전히 망쳤다.”
기획 아이디어
상품 구매가 아니라 '점원의 연기+포장 의식'이라는 정서적 체험을 핵심 가치로 설계하고, 도시 한정 SKU로 SNS 확산과 리셀 수요를 유발하는 팝업 모델.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.