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프라다 룽자이 '바자(Bazaar)' 위크엔드 이벤트 (상하이)
Prada Rong Zhai Galleria Bazaar
프라다가 역사적 저택 룽자이에서 갈레리아 백을 중심으로 한 '바자' 위크엔드 이벤트를 열었다. 야외 오픈마켓, 영화 상영, 영화 테마 저택 투어, 갈레리아 백 리테일을 결합한 시네마틱 바자 형식으로 진행됐다. 럭셔리 리테일과 문화 이벤트를 결합한 체험형 활성화 사례다.
연령 · 성별
섭외 라인업
Prada· BrandGalleria bag· Featured Product
진행 내용
야외 오픈마켓, 영화 상영, 영화 테마 룽자이 저택 투어, 갈레리아 백 중심 리테일, 시네마틱 연출
결과 · 성과
역사 저택 룽자이를 시네마틱 바자로 변모시켜 영화·마켓·저택 투어를 결합한 주말 활성화로 화제를 모았다. 프라다가 룽자이를 활용해 이어온 일련의 문화 이벤트(전시·다이닝) 흐름을 강화했다.
기획 아이디어
보존 가치가 높은 역사 저택을 '시네마틱 바자'라는 한정 주말 이벤트로 개방해 희소성을 만들고, 영화·마켓 등 비(非)판매 콘텐츠로 브랜드 세계관을 체험시키는 활성화.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.