중국중국전시 · 아카이브종료
로에베 '크래프티드 월드' 회고전 (상하이 전람센터)
LOEWE Crafted World 工艺世界
로에베가 창립 178년 역사를 처음으로 종합 정리한 대형 회고전 'Crafted World'를 상하이 전람센터에서 개최했다. OMA가 디자인한 11개 전시 공간에서 가죽 장인정신, 아카이브, 예술 협업을 몰입형으로 선보였다. 무료 입장으로 운영되며 중국 럭셔리 체험 마케팅의 대표 사례가 됐다.
연령 · 성별
섭외 라인업
Jonathan Anderson· Creative DirectorOMA (Office for Metropolitan Architecture)· Exhibition Design
진행 내용
11개 테마 전시실, 가죽 공방 시연, 아카이브 의상·가방 전시, 예술가 협업 설치, 무료 입장 예약제
결과 · 성과
당초 예상 7만 명을 크게 웃돈 누적 14만 명 이상이 관람하며 흥행에 성공했다. 이후 같은 전시가 도쿄로 순회 확장될 만큼 화제성을 입증했고, 럭셔리 브랜드의 무료 대형 전시 모델 사례로 자주 인용된다.
반응
“Loewe's Shanghai exhibition attracted over 140,000 visitors, far exceeding the 70,000 expected.”
기획 아이디어
브랜드 헤리티지를 '판매'가 아닌 '미술관급 무료 전시'로 풀어 대규모 도시 유동인구를 흡수하고, 장인 시연으로 진정성을 체험시키는 방식.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.