중국중국브랜드 팝업스토어종료
랄프로렌 청두 IFS 플래그십 & 랄프스 커피 오픈
Ralph Lauren Chengdu IFS Flagship & Ralph's Coffee
랄프로렌이 청두 IFS 몰에 중국 신규 플래그십을 열고 카페 '랄프스 커피'를 병설한 오픈 행사. 폴로 랄프로렌·랄프로렌 컬렉션·퍼플 라벨·홈까지 아우르며, 청두 한정 패션 캡슐과 굿즈를 함께 선보였다.
연령 · 성별
섭외 라인업
Ralph Lauren· 주최/브랜드Shin Hwee Chua· 임원
진행 내용
플래그십 매장(남녀 폴로·컬렉션·퍼플 라벨·홈) 및 랄프스 커피(시그니처 블렌드, 청두 한정 흑임자 라떼·로컬 스낵, 커피 굿즈). 청두 한정 판다 텀블러·판다 토트백, 대나무 프린트·네오차이니즈 스타일 캡슐.
결과 · 성과
아시아·태평양 CEO 신 후이 추아는 "청두 IFS 플래그십 오픈은 중국 내 랄프로렌의 중요한 이정표"라고 밝혔다. 이번 오픈은 3년간 APAC 150개 신규 매장을 여는 'Next Great Chapter: Drive' 전략의 일환으로 평가되었다.
반응
“The opening of our new flagship store at Chengdu IFS Mall is a significant milestone for Ralph Lauren in China.”
기획 아이디어
플래그십 리테일에 자체 카페(랄프스 커피)와 도시 한정 굿즈(판다 텀블러·흑임자 라떼)를 결합해 로컬 정체성과 체류·SNS 인증을 유도하는 리테일테인먼트 기획법.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.