메종 마르지엘라 「folders」 중국 4도시 전시 시리즈 (OMA/AMO 협업)
MaisonMargiela/folders (Shanghai · Beijing · Chengdu · Shenzhen)
메종 마르지엘라가 2026 가을 컬렉션 쇼를 기점으로 OMA/AMO와 협업해 상하이·베이징·청두·선전 4개 도시에서 펼친 'folders' 전시 시리즈. 도시별로 아티자날·마스크·타비·아틀리에 등 브랜드 핵심 코드를 주제화했다.
연령 · 성별
섭외 라인업
진행 내용
상하이 'Artisanal: Our Creative Laboratory'(4/2~4/6, 쿠튀르), 베이징 'Anonymity: Our History of Masks'(4/7~4/12), 청두 'Tabi: Collectors'(4/9~4/13, 전 세계 타비 수집가 9인의 컬렉션), 선전 'Bianchetto: Atelier Experience'(4/11~4/12, 관람객 의류에 화이트 페인트 체험).
결과 · 성과
OMA/AMO의 컨테이너 구조 시노그래피로 4개 도시를 순회한 대규모 전시 시리즈로 보도되었으며, 청두 'Tabi: Collectors'는 전 세계 타비 수집가 9인의 개인 컬렉션을 실물 재구성해 화제를 모았다. 마르지엘라가 중국 시장에서 거둔 성과로 평가되었다.
반응
“Maison Margiela scores big in China with Shanghai show”
기획 아이디어
런웨이 쇼를 기점으로 브랜드의 핵심 코드(아티자날·마스크·타비·아틀리에)를 도시별 독립 테마 전시로 분산 배치하고 건축 스튜디오와 협업해 통일된 시노그래피를 입히는 멀티시티 기획법.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.