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겔랑 '향의 탐험, 1828 & Beyond' 전시 (상하이 와이탄위안)
Guerlain — An Exploration of Fragrance, since 1828 & Beyond (Shanghai)
겔랑이 브랜드 역사상 최대 규모의 향수 테마 전시 '향의 탐험, 1828 & Beyond'를 상하이 와이탄위안에서 열었다. 1853년부터 현재까지 5대(代)에 걸친 조향사 계보를 따라가는 '타임 트래블링 워크웨이', 증강현실을 활용한 식물 원료 갤러리 '원더의 정원', 세계 최초 공개 조향이 포함된 '오트 파퓌므리' 등 4개 테마홀로 구성됐다. 80여 점의 귀중품과 두 점의 세계 초공개 작품이 전시됐다.
연령 · 성별
섭외 라인업
Thierry Wasser· 마스터 퍼퓨머 / マスターパフューマーAndrew Wu· LVMH 그레이터차이나 그룹 회장 / グループ会長Stella Ye· 겔랑 차이나 GM / ゲラン・チャイナGM
진행 내용
5대 조향사 워크웨이, AR 식물 원료 '원더의 정원', 세계 초공개 조향 포함 오트 파퓌므리, 아카이브 '보물의 방', 위챗 미니프로그램 예약
결과 · 성과
겔랑 역사상 최대 향수 전시로 80점 이상의 희귀 아이템과 2점의 세계 초공개작을 선보였으며, 마스터 퍼퓨머 티에리 바세르, LVMH 그레이터차이나 그룹 회장 앤드루 우, 겔랑 차이나 GM 스텔라 예 등 핵심 리더십이 참석해 격을 높였다.
반응
“Can a house rich in history still stay open to the new? — an existential question to legacy brands”
기획 아이디어
조향사 계보·원료·아카이브를 테마홀로 분절하고 AR·몰입형 라이트로 후각 경험을 시각화하며, 세계 초공개작으로 화제성을 만드는 '메가 향수 전시' 모델 참고.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.