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젠틀몬스터 HAUS NOWHERE x 막스 지덴토프 'More Is More' (상하이)
HAUS NOWHERE x Max Siedentopf — "More Is More" (Shanghai)
젠틀몬스터가 멀티브랜드 공간을 'HAUS NOWHERE'로 리브랜딩하면서, 나미비아·독일계 아티스트 막스 지덴토프와 협업한 초현실 조각 시리즈 'More Is More'를 공개했다. 리듬에 맞춰 부풀고 가라앉는 검은 쓰레기봉투 더미 속에 인물이 자리하고, 애니마트로닉 눈동자가 관람객을 응시하는 하이퍼리얼 설치가 핵심이다. 서울·도산·상하이·선전 매장에서 동시에 전개됐다.
연령 · 성별
섭외 라인업
Max Siedentopf· 협업 아티스트 / コラボアーティストGentle Monster (HAUS NOWHERE)· 주최 / 主催
진행 내용
초현실 하이퍼리얼 조각 설치 관람, 애니마트로닉 휴먼 피규어, 매장 내 상시 미디어아트 체험
결과 · 성과
'More Is More'는 HAUS NOWHERE가 전 세계 아티스트에게 사이트별 작품을 의뢰하는 프로그램의 첫 작품으로, 매장을 단순 리테일이 아닌 몰입형 문화 목적지로 포지셔닝하는 전략을 출범시켰다. 서울·도산·상하이·선전 4개 거점에서 동시 전개됐다.
기획 아이디어
리테일 공간을 아티스트 커미션 전시장으로 전환하고 다국가 동시 전개로 화제를 증폭시키는 '리테일=문화목적지' 모델 참고.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.