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로에베 「크래프티드 월드(Crafted World)」 상하이 전시
LOEWE Crafted World (Shanghai)
로에베가 상하이전람센터에서 브랜드 첫 대규모 회고전 '크래프티드 월드'를 열었다. 1846년 가죽공방에서 출발한 178년 역사를 6개 챕터로 구성했으며, OMA가 무대를 설계하고 조나단 앤더슨이 큐레이션했다. 입장은 무료였다.
연령 · 성별
섭외 라인업
Jonathan Anderson· 크리에이티브 디렉터·큐레이터OMA· 전시 무대 설계
진행 내용
6개 챕터 관람, 스페인 헤리티지·공예 협업·문화적 영감 섹션, 'Atelier' 섹션에서 가죽 선별부터 재단·페인팅·조립까지 백 제작 전 과정 체험, 무료 입장.
결과 · 성과
로에베의 첫 공개 전시로, 178년 헤리티지를 OMA 설계·6개 챕터로 구성해 약 6주간 무료 운영했고 이후 도쿄 하라주쿠 등 전 세계로 순회했다. 구체적 관람객 수치는 공개되지 않았다.
기획 아이디어
브랜드 첫 회고전을 무료·공예 체험 중심으로 설계해 진입장벽을 낮추고, 상하이 초연 후 글로벌 순회로 자산화한 점이 참고 포인트.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.