중국중국브랜드 팝업스토어종료
라부부 'THE MONSTERS WACKY MART' 팝업 (광저우 파크센트럴)
LABUBU THE MONSTERS WACKY MART Pop-Up (Guangzhou)
팝마트가 라부부 'THE MONSTERS WACKY MART' 시리즈 팝업을 광저우 파크센트럴에서 6월 13일~8월 31일 운영했다. 같은 날 광저우·베이징·상하이·청두 4개 도시에서 동시 런칭했으며, 캐릭터가 편의점 상품(우유팩·컵라면 등)으로 변신한 콘셉트다.
연령 · 성별
섭외 라인업
POP MART· organizerKasing Lung (龍家昇)· artist (IP)
진행 내용
몰 여러 층 8개 체크인 포토 스폿, 무료 스탬프·러빙 체험, 위챗 미니프로그램 예약(0.01위안)+포토카드 증정, 라부부 테마 버스 3대 운행.
결과 · 성과
광저우를 화남 거점으로 베이징·상하이·청두와 동시에 4도시 런칭했고, 무료 야외 포토존과 테마 버스로 도시 단위 마케팅을 전개해 라부부 IP의 오프라인 화제성을 확산시켰다.
기획 아이디어
캐릭터를 일상 편의점 상품으로 패러디한 테마형 팝업을 4도시 동시 전개해 IP 확산과 도시 마케팅을 결합.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.