미국북미협업 · 콜라보 팝업종료
로드 x 비버 부부 '스팟웨어' 팝업 (코첼라 2026)
Rhode x The Biebers "Spotwear" / Rhode World Pop-Up (Coachella 2026)
헤일리 비버의 스킨케어 브랜드 rhode가 코첼라 2026 1주차 기간 인디오 현장 오프사이트에 'Rhode World' 모바일 팝업을 열었다. 남편 저스틴 비버와 처음 협업한 하이드로콜로이드 여드름 패치 'Spotwear'(데이지·버블·머쉬룸·커브·젤리빈 5종 디자인)를 런칭했다. 세포라가 글램룸을, 파트론·포스트메이츠가 식음을 공동 후원한 초대제 액티베이션으로, 제품 디스커버리존·글램 스테이션·브랜드 식음 모먼트를 운영했고 데코를 패치 모양으로 꾸몄다. rhode는 521명 크리에이터의 818개 게시물로 약 490만 달러 EMV를 기록해 페스티벌 내 크리에이터 참여 1위 뷰티 브랜드가 됐다. 브랜드×셀러브리티 IP 콜라보 팝업의 대표 사례다.
연령 · 성별
진행 내용
Spotwear 패치 런칭, 세포라 글램 스테이션, 제품 디스커버리존, 브랜드 식음 모먼트
기획 아이디어
패치·립밤 등 소형 뷰티 제품은 'IP×창업자 부부'처럼 인물 서사를 입혀 제품 모양 자체를 공간 디자인 모티프로 쓰면 SNS 확산이 극대화된다. 초대제+공동 후원(글램·식음)으로 비용 분담하며 크리에이터 EMV를 KPI로 설계해볼 수 있다.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.