홍콩중국브랜드 팝업스토어종료
메종 마르지엘라 프레그런스 팝업 (홍콩 뉴타운플라자, 샤틴)
Maison Margiela Fragrances Pop-Up, Hong Kong
메종 마르지엘라 프레그런스가 밸런타인 시즌을 겨냥한 팝업을 홍콩 샤틴 뉴타운플라자에서 열었다. 런던 기반 중국 작가 둬둬 황의 장미 테마 인스톨레이션 'Memories Imprinted'와 함께 레플리카 향수 시그니처·한정판을 선보였다.
연령 · 성별
섭외 라인업
DuoDuo Huang· 아티스트Maison Margiela Replica· 제품 라인
진행 내용
둬둬 황 장미 인스톨레이션 'Memories Imprinted', 레플리카 시그니처·한정 향수, 밸런타인 한정 폴라로이드·키프세이크 카드, SNS 향 스토리 응모 이벤트
결과 · 성과
'아트가 향을 만나는' 콘셉트로 향수 리테일을 몰입형 체험으로 전환했으며, SNS에 개인의 향 이야기를 공유하면 약 570달러 상당 보디케어 컬렉션을 주는 응모 이벤트로 참여를 유도했다(Time Out HK).
반응
“where art meets scent — an immersive retail experience centered on romance and personalized fragrance storytelling”
기획 아이디어
현지(중국계) 작가 협업 인스톨레이션으로 향수 팝업을 포토제닉 아트 공간으로 만들고, 밸런타인 한정+UGC 응모로 SNS 확산을 설계한 모델. 백화점몰 입점으로 일반 통행객 도달을 확보한 점이 참고된다.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.