중국중국브랜드 팝업스토어종료
팝마트 'THE MONSTERS(라부부)' 화둥 첫 팝업 (상하이 징안 케리센터)
POP MART The Monsters (Labubu) Pop-Up Store, Shanghai
팝마트가 글로벌 신드롬을 일으킨 'THE MONSTERS(라부부)' 시리즈의 화둥(상하이) 첫 팝업을 징안 케리센터에서 열었다. 위챗 미니프로그램 예약제(상징적 0.01위안)로만 입장 가능했고, 봉제 키링·실리콘 생활소품·블라인드박스 등 한정 상품을 판매했다.
연령 · 성별
섭외 라인업
THE MONSTERS / Labubu· IPPOP MART· 주최/리테일러
진행 내용
위챗 미니프로그램 익일 예약제 입장, 봉제 키링·펜던트 차밍, 실리콘 얼음틀·식품보관백·티슈홀더 등 생활소품(59~299위안), 블라인드박스, 6월 12일 온라인 선출시
결과 · 성과
예약제 도입에도 폭발적 수요가 예상돼 한정 상품이 빠르게 소진될 것으로 보도됐으며, 상하이 시정부 '첫 매장(First Stores)' 채널이 화둥 첫 팝업으로 공식 소개해 도시 리테일 화제성을 입증했다.
반응
“exclusive releases anticipated to sell out in record time”
기획 아이디어
초인기 IP 팝업의 군중·암표 리스크를 위챗 익일 예약제(0.01위안)로 통제한 운영 모델. 봉제 외에 실리콘 생활소품으로 객단가·구매 폭을 넓힌 머천다이징이 IP 팝업 기획에 직접 참고된다.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.