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디올 '미스 디올 전시: 향기의 속삭임(芳踪絮语)' 상하이
迪奥小姐展览：芳踪絮语 / Miss Dior Exhibition
디올이 '미스 디올' 향수를 주제로 연 몰입형 전시. OMA 뉴욕팀이 디자인을 맡았고, '비단 그림자', '정원의 속삭임', '향기의 근원', '모던 시대', '아트 워크숍' 등 여러 전시 구역으로 구성됐다. 에바 조스팽의 실내 정원, 나탈리 포트만 캠페인 가운, 중국 여성 작가 6인의 작품이 함께 전시됐다.
연령 · 성별
섭외 라인업
Christian Dior· 주최 브랜드OMA (New York)· 전시 디자인Eva Jospin· 참여 작가中国 여성 작가 6인· 참여 작가
진행 내용
6개 테마 전시 구역, 에바 조스팽 실내 정원 설치, 후각 인스털레이션, 미스 디올 향수·메이크업 한정 체험존, 중국 여성 작가 6인 작품, 나탈리 포트만 캠페인 가운
결과 · 성과
OMA 디자인과 에바 조스팽 정원, 중국 여성 작가 6인(아이징·천커·량위안웨이·류시위안·뤄다이시·저우리) 참여로 ELLE China·신랑·LVMH 공식 등 다수 매체의 집중 보도를 받았다. 향수 마케팅을 미술관급 몰입 전시로 확장한 사례로 평가됐다.
반응
“The House of Dior celebrates Miss Dior in Shanghai with an exceptional immersive exhibition”
“本真旋律 MISS DIOR ESSENCE——《迪奥小姐展览：芳踪絮语》9月登陆上海”
기획 아이디어
향수(무형 제품)를 후각·정원·아트 인스털레이션으로 시각화하고 현지 여성 작가를 큐레이션해 브랜드 메시지(여성성)와 지역 예술계를 연결하는 몰입 전시
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.