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로에베 '크래프티드 월드(Crafted World)' 상하이 전시
LOEWE Crafted World
로에베의 첫 대규모 브랜드 전시 'Crafted World'. 크리에이티브 디렉터 조너선 앤더슨이 큐레이션하고 OMA가 공간을 설계했다. 1846년 스페인 공방에서 시작된 브랜드의 역사와 장인 정신, 공예에 대한 헌신을 포괄적으로 보여주며 무료로 개방됐다.
연령 · 성별
섭외 라인업
LOEWE· 주최 브랜드Jonathan Anderson· 큐레이터OMA· 전시 공간 설계
진행 내용
브랜드 역사·아카이브 전시, 스페인 공방 장인 정신 섹션, OMA 설계 공간 연출, 무료 입장, 조너선 앤더슨 큐레이션
결과 · 성과
로에베의 첫 대형 브랜드 전시를 상하이에서 무료로 개방해 대중 접근성을 높였고, OMA 설계와 조너선 앤더슨 큐레이션으로 Hypebeast·OMA 공식 등 디자인·패션 매체의 폭넓은 보도를 받았다. 이후 다른 수도 도시로 순회가 예고됐다.
반응
“'Crafted World', an exhibition designed by OMA and curated by LOEWE's creative director Jonathan Anderson, opens in Shanghai”
“LOEWE to open 'Crafted World' retrospective at Shanghai Exhibition Centre”
기획 아이디어
패션 하우스가 크리에이티브 디렉터+세계적 건축사무소(OMA) 협업으로 브랜드 역사를 미술관급 전시로 만들고 무료 개방해 신규 고객·미디어 도달을 극대화
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.