중국중국패션위크 · 컬렉션종료
발렌시아가 2025 봄 컬렉션 상하이 쇼 (뎀나 첫 중국 쇼)
Balenciaga Spring 2025 Shanghai Show
발렌시아가가 2025 봄 남녀 컬렉션을 상하이에서 발표했다. 크리에이티브 디렉터 뎀나의 첫 중국 쇼로, 웨이보·공식 사이트로 동시 생중계됐다. 중국은 발렌시아가가 가장 많은 매장을 둔 핵심 시장이다.
연령 · 성별
섭외 라인업
Demna (뎀나)· 크리에이티브 디렉터
진행 내용
푸둥미술관 외부에서의 런웨이 쇼, 웨이보·공식 사이트 라이브 스트리밍, 글로벌 인플루언서·셀럽 초청 좌석 운영
결과 · 성과
인플루언서 마케팅 분석(Lefty)에 따르면 인스타그램·틱톡·샤오훙수·웨이보·더우인의 153명 인플루언서가 886개 게시물로 약 3억4,100만 임프레션과 추정 EMV 450만 유로를 창출, 뎀나의 첫 중국 쇼로서 큰 디지털 파급을 기록했다.
기획 아이디어
본국이 아닌 핵심 소비 시장(중국)에서 시즌 컬렉션을 데스티네이션 쇼로 열고, 라이브 스트리밍+다국가 인플루언서를 동원해 매장 밀집 시장에 직접 화력을 집중시키는 글로벌 패션 마케팅.
※ 사실이 아니라, 이 이벤트를 참고한 기획 제안입니다.